جوهرهٔ استراتژی عبارت است از گزینش اجرای متفاوت فعالیت‌ها نسبت به رقبا، به‌طوری‌که موجب موقعیت ارزشی منحصربه‌فرد گردد.

استراتژی به حرکت یک سازمان از جایگاه فعلی آن به جایگاهی مطلوب ولی نامطمئن درآیندِ دلالت دارد و برنامه عملیاتی مستلزم تعیین فعالیت‌هایی‌اند که موجد یا محرک نتایج موردنظرند.